六安商標注冊具有四大功能，其專有權(quán)受法律保護：

一、是區(qū)分商品或服務(wù)的來源。商標最重要、最本質(zhì)的功能是區(qū)分不同來源的不同商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費者用自己的品牌購買或消費。在現(xiàn)代社會，同一商品、同一服務(wù)的生產(chǎn)廠家數(shù)以百計，業(yè)績千差萬別。消費者可以通過商標識別商品。商標代表著生產(chǎn)者或經(jīng)營者的聲譽，可以引導(dǎo)消費者獲得滿意的商品或服務(wù)。

二、是可以促進生產(chǎn)經(jīng)營者提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量。商品或服務(wù)的質(zhì)量是商標聲譽的基礎(chǔ)。在引導(dǎo)消費者識別品牌消費的同時，也督促和促進生產(chǎn)者或經(jīng)營者努力提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，以維護自己的品牌聲譽。注冊商標與指定的商品或者服務(wù)相互作用。商標聲譽可以反映質(zhì)量，質(zhì)量穩(wěn)定，可以提高商標聲譽。一個品牌的商品或服務(wù)經(jīng)過長期的反復(fù)消費，消費者在心里就能有一種對消費者的信任感。如果沒有商標，消費者在消費時心里就有很多東西，即使被騙了，也沒有檢查的地方。而使用注冊商標的商品或服務(wù)，則增加了消費者對消費品的安全感，即使其消費受到損害，也能迅速找到來源，提出索賠，挽回損失。注冊商標在一定程度上起到了保證質(zhì)量穩(wěn)定、促進質(zhì)量提高的作用。

三、是有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說商標是商戰(zhàn)的利器，是市場開拓的先鋒。一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展可以通過注冊商標和馳名商標的數(shù)量來體現(xiàn)。因為商標代表著聲譽和質(zhì)量，聲譽和質(zhì)量關(guān)系到市場份額，市場競爭力越強，其經(jīng)濟效益就越高。

因此，商標是商業(yè)戰(zhàn)爭的武器。為了打開商品市場，讓消費者知道，除了保證質(zhì)量的可靠性外，還必須通過商標的焦點進行廣告宣傳，激發(fā)消費者的購買欲望，讓消費者以最快的速度了解商品。從這個角度看，商標是市場發(fā)展的先鋒。

四、商標是無形財產(chǎn)和名譽的載體。它將在產(chǎn)品質(zhì)量可靠的基礎(chǔ)上，把自己的品牌傳播得更遠、更廣，不斷增值，使企業(yè)的經(jīng)濟效益越來越好。甚至行政區(qū)劃名稱的來源也不為人們所知，其商標名稱也為人們所熟知。從這個意義上說，注冊商標是無價的無形財富。

知識產(chǎn)權(quán)法是指因調(diào)整知識產(chǎn)權(quán)的歸屬、行使、治理和保護等流動中產(chǎn)生的社會關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。知識產(chǎn)權(quán)法的綜合性和技術(shù)性特征十分顯著，在知識產(chǎn)權(quán)法中，既有私法規(guī)范，也有公法規(guī)范；既有實體法規(guī)范，也有程序法規(guī)范。但從法律部分的歸屬上講，知識產(chǎn)權(quán)法仍屬于民法，是民法的特別法。民法的基本原則、軌制和法律規(guī)范大多合用于知識產(chǎn)權(quán)，并且知識產(chǎn)權(quán)法中的公法規(guī)范和程序法規(guī)范都是為確認和保護知識產(chǎn)權(quán)這一私權(quán)服務(wù)的，不占主導(dǎo)地位。

商標侵權(quán)即商標侵權(quán)行為，是指行為人未經(jīng)商標權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權(quán)人使用其注冊商標，損害商標權(quán)人合法權(quán)益的其他行為。侵權(quán)人通常需承擔停止侵權(quán)的責任，明知或應(yīng)知是侵權(quán)的行為人還要承擔賠償?shù)呢熑?。情?jié)嚴重的，還要承擔刑事責任?？煽诳蓸非岸麻L伍德魯夫曾說："假如我的工廠被大火毀滅，假如遭遇到世界金融風(fēng)暴，但只要有可口可樂的品牌，第二天我又將重新站起。"伍德魯夫的這句話并非空言，而是他深知品牌的價值與生命力。如今隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，商標所承載的品牌價值在市場競爭中越發(fā)突顯優(yōu)勢，而與之相對的商標侵權(quán)現(xiàn)象不斷蔓延，屢禁不止。因此，在商標被侵害后，權(quán)利人如何采取適宜的維權(quán)措施以保障品牌價值尤為值得思考。

就目前商標行政、司法保護等實踐領(lǐng)域，權(quán)利人一般可通過如下六種途徑進行維權(quán)：

一、可通過網(wǎng)上購物平臺知識產(chǎn)權(quán)保護渠道進行在線侵權(quán)投訴網(wǎng)上購物因消費者可以在家"逛商店"，支付方式便捷安全，發(fā)展飛速。2016年我國網(wǎng)絡(luò)購物市場同比穩(wěn)步增長，規(guī)模達1.15萬億。由于網(wǎng)上購物平臺一度因售假而飽受詬病，平臺服務(wù)經(jīng)營者遂在加強網(wǎng)絡(luò)購物平臺監(jiān)管方面作出了積極的努力，并紛紛建立了知識產(chǎn)權(quán)保護平臺或維權(quán)渠道，如淘寶網(wǎng)的"知識產(chǎn)權(quán)保護平臺"、京東商城的"維權(quán)管理系統(tǒng)"、唯品會的"知識產(chǎn)權(quán)在先投訴系統(tǒng)"等。

權(quán)利人如在網(wǎng)絡(luò)購物平臺上發(fā)現(xiàn)相關(guān)售假信息后，可查詢該平臺是否設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)保護投訴渠道，如有則可根據(jù)投訴流程與要求，在線遞交相關(guān)身份證明（營業(yè)執(zhí)照、身份證、授權(quán)委托書類）、商標權(quán)利證明、涉嫌侵權(quán)投訴鏈接等，之后平臺在核實權(quán)利人投訴事實與證據(jù)材料、聽取涉嫌售假者答辯與不侵權(quán)抗辯舉證后，對侵權(quán)事實進行確認，一經(jīng)認定侵權(quán)，平臺將主動刪除投訴人所舉報的侵權(quán)產(chǎn)品的鏈接，從源頭上禁止侵權(quán)行為。該途徑的優(yōu)點是可批量進行投訴，維權(quán)成本低，歷時短，收效好，常適用于網(wǎng)上購物平臺上的售假者。

二、可向商標侵權(quán)者直接發(fā)送律師函律師函由律師接受權(quán)利人的委托就相關(guān)侵權(quán)事實進行披露、評價，并對侵權(quán)者提出具體要求，具有法律上的證明作用和事實上的警示作用。根據(jù)前期對侵權(quán)者的商業(yè)調(diào)查結(jié)果和后期擬對侵權(quán)者采取的法律措施綜合評估后，判斷是否采取該途徑。權(quán)利人向涉嫌侵權(quán)者發(fā)送律師函后，通常會產(chǎn)生三種結(jié)果：

1.侵權(quán)者按照權(quán)利人律師函中載明的要求，立即停止侵權(quán)；

2.侵權(quán)者尋求合作，與權(quán)利人達成商標許可使用或某種授權(quán)銷售；

3.侵權(quán)者對律師函置若罔聞，仍進行侵權(quán)行為。針對第3種結(jié)果，律師函雖未達到制止侵權(quán)的目的，但可以在證明侵權(quán)者惡意程度、侵權(quán)持續(xù)時間及計算侵權(quán)賠償方面固化證據(jù)，有利于權(quán)利人繼續(xù)尋求其它法律措施進行救濟。該途徑需事先查明侵權(quán)者的具體址，維權(quán)成本較低，但收效往往差強人意，權(quán)利人尚需進一步采取法律措施，常適用于有實際經(jīng)營地址的侵權(quán)零售商或經(jīng)銷商。

三、可向工商行政管理部門進行商標侵權(quán)投訴我國縣級以上工商行政管理機關(guān)負有查處商標侵權(quán)行為的職能，一般內(nèi)設(shè)商標科、經(jīng)濟檢察科等專門部門受理商標侵權(quán)案件的投訴。在投訴前，權(quán)利人須盡可能地進行較為完善的侵權(quán)調(diào)查，如落實侵權(quán)具體產(chǎn)品及數(shù)量、制假售假的窩點與倉庫、侵權(quán)主體性質(zhì)及其是否為重復(fù)侵權(quán)者等，并獲取一定的侵權(quán)證據(jù)，如涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品的實物或照片、窩點與倉庫的現(xiàn)場照片、購買侵權(quán)產(chǎn)品的發(fā)票或收據(jù)、固化侵權(quán)行為的公證文書等。前期侵權(quán)調(diào)查完成后，權(quán)利人根據(jù)查明的侵權(quán)事實制作投訴材料，包括投訴書、權(quán)利人的資格或身份證明、商標權(quán)利證明、侵權(quán)者實施商標侵權(quán)行為的證據(jù)、相關(guān)侵權(quán)產(chǎn)品的鑒定報告、維權(quán)保護記錄等，并向有管轄權(quán)的工商部門的具體科室進行投訴。

工商行政管理機關(guān)審核投訴材料決定受理案件后，將視科室內(nèi)人員、積壓案件多少進行查處的排期，通常可在一個月內(nèi)進行；現(xiàn)場查處完畢后，一般三個月內(nèi)出具行政處罰決定書，重大復(fù)雜案件結(jié)案時間則一般延至6個月。此外，針對已達刑事犯罪標準的案件，工商行政管理機關(guān)將移交相關(guān)公安部門進行立案偵查。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，維權(quán)成本較低，對侵權(quán)者能起到一定的震懾作用，但權(quán)利人無法獲得經(jīng)濟賠償，常適用于侵權(quán)事實調(diào)查比較清楚的、未達刑事犯罪標準的零售商、經(jīng)銷商、生產(chǎn)商。

四、可向公安機關(guān)進行商標侵權(quán)犯罪案件的舉報我國《刑法》規(guī)定了三種由商標侵權(quán)構(gòu)成的經(jīng)濟犯罪，即假冒注冊商標罪、銷售假冒注冊商標的商品罪、非法制造/銷售他人非法制造的注冊商標標識罪，商標權(quán)受刑法上的保護是對商標侵權(quán)行為最有力的打擊、對侵權(quán)人最具震懾作用。能否構(gòu)成犯罪，關(guān)鍵在于貨值數(shù)額。權(quán)利人在向公安部門進行舉報前，需在摸清基本侵權(quán)事實的基礎(chǔ)上對侵權(quán)者銷售額、未銷售的貨值有一定的估算，以便于公安機關(guān)根據(jù)該涉嫌犯罪線索盡快立案偵查，防止窩點銷空，給收集犯罪證據(jù)帶來困難。

權(quán)利人舉報后，公安機關(guān)根據(jù)舉報線索中所涉及的犯罪事實及證據(jù)材料，決定立案偵查，必要時則需要權(quán)利人協(xié)助抓獲涉嫌犯罪的侵權(quán)者，查獲制假窩點。案件偵查終結(jié)后，公安機關(guān)將出具起訴意見書，連同案卷材料、證據(jù)一并移送同級人民檢察院審查決定。該途徑程序較為復(fù)雜，證據(jù)要求高，維權(quán)成本因所需大量商業(yè)調(diào)查而增多，對侵權(quán)者震懾力最強，常適用于制假、售假數(shù)量較大已達刑事犯罪標準的生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商。

五、可向海關(guān)提起對涉嫌商標侵權(quán)的進出口貨物采取保護措施申請知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護是一種行政性的保護方式，可以對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)產(chǎn)品的跨國交易進行規(guī)制，在全球化經(jīng)濟發(fā)展的今天，其作用越來越重要。根據(jù)我國《知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護條例》的規(guī)定，權(quán)利人發(fā)現(xiàn)涉嫌商標侵權(quán)的貨物即將進出口時，可向海關(guān)提出采取保護措施的申請，由海關(guān)對侵權(quán)嫌疑貨物實施扣留。但由于海關(guān)對依申請扣留的侵權(quán)嫌疑貨物不進行調(diào)查，權(quán)利人還需就有關(guān)侵權(quán)糾紛向人民法院起訴。實務(wù)中，權(quán)利人采用該途徑維權(quán)較為少見，一是因為前期商業(yè)調(diào)查耗時久，費用高。

二是海關(guān)的"被動保護"模式并不能有效制止侵權(quán)。通常情況下，從事進出口貿(mào)易的加工、銷售企業(yè)會主動通過知識產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護備案系統(tǒng)事先進行注冊商標專用權(quán)的備案，這樣海關(guān)在監(jiān)管過程中發(fā)現(xiàn)進出口貨物有侵犯在海關(guān)總署備案的商標權(quán)的嫌疑時，會依職權(quán)主動中止貨物的通關(guān)程序，通知有關(guān)商標權(quán)利人，并根據(jù)商標權(quán)利人的申請對侵權(quán)嫌疑貨物實施扣留，進而對貨物的侵權(quán)狀況進行調(diào)查、對有關(guān)當事人進行處罰。該途徑程序簡單，證據(jù)要求不高，但無法有效制止侵權(quán)，不適宜維權(quán)時單獨采用。

六、可向人民法院提起商標侵權(quán)民事之訴民事訴訟是權(quán)利人在遭受商標侵權(quán)后，進行維權(quán)的最后法律救濟措施，由權(quán)利人公司內(nèi)部的法務(wù)人員或者接受委托的專業(yè)律師進行。民事訴訟的主要目的是制止侵權(quán)，并旨在解決權(quán)利人因侵權(quán)所遭受的經(jīng)濟損失及維權(quán)費用的經(jīng)濟賠償問題。權(quán)利人根據(jù)已查明的侵權(quán)事實，判斷侵權(quán)行為的惡劣程度、侵權(quán)商品的銷量、侵權(quán)人經(jīng)濟實力、是否為重復(fù)侵權(quán)者等因素，決定是否采取民事訴訟。

如侵權(quán)者已被工商查處或公安立案偵查，可待工商行政處罰決定書出具或刑事案件偵查終結(jié)移送檢察院后，再進行民事訴訟，此時侵權(quán)事實證明及侵權(quán)證據(jù)舉證方面更有利于權(quán)利人。該途徑的程序最復(fù)雜，證據(jù)要求高，維權(quán)成本高，但具有較強的震懾力，能使權(quán)利人獲得一定的經(jīng)濟賠償，常適用于有經(jīng)濟賠償能力的侵權(quán)者。商標維權(quán)任重道遠。

權(quán)利人遭遇商標侵權(quán)時，可在綜合評估侵權(quán)事實、維權(quán)預(yù)算成本的基礎(chǔ)上，采用上述一種或幾種途徑進行維權(quán)，如民事訴訟可采取向侵權(quán)者發(fā)送律師函、向工商行政管理機關(guān)進行投訴相結(jié)合等方式。希望通過上述六種維權(quán)途徑的概述，能使商標權(quán)利人在遭遇侵權(quán)時，運用法律的武器，切實維護自己的合法權(quán)益，更好地促進社會經(jīng)濟的良性競爭。